Die Typografie: Einheit oder Vielfalt?

Diese Frage stellt sich, sobald eine Site über ein paar Zeilen oder über eine Seite hinausgeht. Sollen alle Seiten irgenwie gleich aussehen, oder jede ganz anders? Benutze ich viele Schriften, Farben, Größen?

Hier zitiere ich einen Satz, der zu den Grundlagen professionellen Layouts gehört:

"Eine Zeitung ist kein Schriftmusterbuch!"

Das gilt auch für Screendesign. Ich kann nur jedem empfehlen, die Zahl der Schriften auf jeder Seite zu begrenzen, möglichst nicht mehr als 3 Schriftarten zu verwenden. Das gleiche gilt auch für die Schriftgrößen, Schriftfarben und andere Auszeichnungen. Beim Design von Internetseiten ist besonders zu beachten, dass Unterstreichungen i.d.R. auf einen Link hinweisen. Eine Hervorhebung sollte man also anders gestalten, z.B. durch Fettschrift. Mehrere Auszeichnungen, z.B. gleichzeitig fett und kusiv, sollte man ebenfalls vermeiden.

Diese Tips sorgen für eine gewisse Übersichtlichkeit der Seite. Je nach Zielrichtung der Seiten ist das unterschiedlich wichtig: Eine Seite mit wissenschaftlichen Informationen ist auf Übersicht (vielleicht) eher angewiesen als die Einladung zur Karnevalsfeier.

Immer wieder hört man die Forderung nach durchgängigem Design einer Website. Warum eigentlich?
Eine einheitliche Gestaltung erhöht den Wiedererkennungswert - und den Erinnerungswert. Verschiedene Hintergrundbilder, Schriftarten, Seitenränder auf jeder Seite signalisieren dem Surfer, dass diese Seiten nicht zusammengehören. Jede Seite für sich mag -je nach dem - hübsch sein. Aber wer erinnert sich an die Gesamt-Site? Wie sah die denn doch gleich aus?

Das gilt auch für den Sprachstil. Zur Verdeutlichung: Ich sollte meine Besucher z.B. auf allen Seiten siezen (oder auf allen Seiten duzen), wenn ich keinen besonderen Grund habe, es anders zu machen (z.B. eine Kinderseite auf der Site). 

Umgekehrt kann ich durch abweichende Gestaltung klarstellen, dass eine Seite nicht unmittelbar mit der Site zusammenhängt, sondern nur als Zitat, Verweis, ...

Auf welche Punkte muss ich also achten, wenn ich die Site durchgängig, einheitlich gestalten will?
Hier nenne ich noch einmal einige Punkte ohne Anspruch auf Vollständigkeit:

• Hintergrundfarbe/-grafik
  
• Schriftarten
  
• Schriftformate
  
• Überschriftenformatierung
  
• Seitenränder
  
• Buttons + Bullets
  
• Sprachstil

Ausnahmen sind natürlich immer möglich -wo sie sinnvoll oder notwendig sind.